برای بازاریابان، تصمیم گیری ساخت ویدیو تبلیغاتی کوتاه و فرم طولانی یکی از چالش های بزرگ است. از سویی، مصرف کنندگان به دنبال ویدئوهای کوتاه هستند و از سوی دیگر مطالعات نشان داده اند که ویدئوهای طولانی تر می توانند بهتر عمل کنند. هر دو قالب کوتاه و بلند ارزش دارند. هنگام تصمیم گیری بین این دوبهتر است بازاریابان ابتدا هدف و مخاطب ویدئو های تبلیغاتی را در نظر بگیرند.
برای قدم اول شما باید افرادی را که از سایت یا صفحات اجتماعی بازدید می کنند، پیدا کنید و سپس اطلاعات بیشتری در مورد احتمال مشتری شدن یا نشدن آنها دریافت کنید. اگر اهداف سایت شما با مشتری های شبکه های اجتماعی همسو باشد، ویدئو کوتاه بهترین انتخاب است. فیلم های تبلیغاتی کوتاه نه تنها در مقیاس وسیعتری ارائه می شوند، بلکه بین تعداد کلیک و طولانی بودن ویدئو رابطه معکوس وجود دارد.
ما در نهایت قرار است خودمان را با یک تصویر کاملاً مصنوعی مقایسه کنیم، تصویری ساخته شده که هیچ ارتباطی با انسان ندارد، تبلیغات ما تشویق می کند که از بدن مان متنفر باشیم و در نهایت برای مبارزه با این ناراحتی غذا را به عنوان راه حل پیشنهاد می کند به تبلیغاتی فکر کنید که در آن یک فرد عصبی و ناراحتی با خوردن غذایی ناسالم مثل چیپس یا همبرگر یک‌دفعه احساس نشاط و شادابی می کند